Welcome to the
New Underground
Die bauma ist eine Messe der Superlative: 3.700 Aussteller aus 63 Ländern präsentieren auf einer Fläche von 617.000 Quadratmetern ihre Innovationen. Darunter auch der Weltmarktführer des maschinellen Tunnelvortriebs Herrenknecht, der mit einem neuen Messekonzept den Untergrund der Zukunft multimedial präsentiert.
Auftraggeber Herrenknecht AG
Branche Maschinenbau
Leistung Architektur, Print, Digital, Bewegtbild
Explorativ, begeisternd und dialogoffen
Der offen gestaltete Stand lädt zum Dialog und Erkunden ein. Über jeder der vier Themenzonen schwebt eine Zukunftsfrage als Einstieg in die Materie. In den Zonen selbst bieten explorative Digitalanwendungen, haptische Modelle, Bewegtbild und plakative Wände im Editorial Design den Besuchern die Möglichkeit sich umfassend zu informieren.
Der Blick in den Tunnel
Als zentrales Element des Innenstands zog der Markentunnel die Besucher in seinen Bann. Der Tunnel war zugleich ein Monitor für inspirierende Experteninterviews und ein spannendes Vision Statement. Als Experten konnten B2B-Influencer aus verschiedenen Bereichen gewonnen werden. Das Vision Statement ist eine Ode an den technischen Fortschritt und den Mut von visionären Denkern.
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Technologie zum Anfassen und Staunen
Auf dem Außengelände waren die Blicke auf die aktuelle Maschinen- und Equipment-Generation von Herrenknecht gerichtet. Das besondere Highlight war der bauma Innovationspreisgewinner, die E-Power Pipe. Die Besucher konnten mit einer Augmented Reality-Anwendung via Tablet alles über die Innovation in Erfahrung bringen.
Ein Raum voller Möglichkeiten
Das Messekonzept und die Standarchitektur wurden gemeinsam mit Marketing und Vertrieb von Herrenknecht in Design-Thinking-Workshops mit Prototyping entwickelt. Das Leitmotiv ist der „New Underground“, ein Möglichkeitsraum, in dem die künftige Nutzung des Untergrunds durch moderne Infrastrukturen aufgezeigt wird. Die Architektur verkörpert das durch den „Altus-Frame“ – ein Rahmen mit abstraktem Geologie-Design, der den gesamten Stand umspannt und den Untergrund metaphorisch auf ein höheres Level anhebt.